La monetización de los contenidos online

tupac · Moderador Registrado: Jun 15, 2004 Mensajes: 1667

Ganar dinero con los contenidos es, todav?a, m?s un arte que un negocio en Internet. Marcas de prestigio, como recientemente el Real Madrid, entienden que su contenido vale dinero, y que sus socios y simpatizantes estar?n dispuestos a pagar por ?l. Por eso, el equipo mereng?n ha inaugurado, con la ayuda de Terra, una Zona Premium que permite, mediante el pago de 36 euros de suscripci?n anual, acceder a contenidos exclusivos relacionados con las secciones de f?tbol y baloncesto del club, adem?s de disponer de una cuenta de correo con el dominio realmadrid.com.

El propio Real Madrid pone en pr?ctica otro de los formatos m?s conocidos para obtener dinero de la explotaci?n de una marca reconocida: los patrocinadores. La entidad deportiva tiene algunos tan dispares como Telef?nica, Solan de Cabras o la cervecera Mahou. Sin embargo, estas fuentes quedan a enorme distancia de los ingresos que proporcionan otras formas de comercializaci?n de la marca, y apenas cubren los gastos online que genera la misma.

El problema est? en que, con la sola excepci?n de lo que sucede en Estados Unidos, en todo el mundo existen pocas empresas que gasten m?s de un 2% de su inversi?n publicitaria total en la Red. Y ello a pesar de que, seg?n concluye un reciente estudio elaborado por OPA Europe, Internet es el medio m?s consultado durante la franja horaria de 9 de la ma?ana y 4 de la tarde, convirti?ndose en el medio id?neo para llegar a los internautas que navegan por la Red desde sus puestos de trabajo.

La raz?n del recelo que a?n muestran muchos anunciantes hacia la Red est?, principalmente, en la novedad de este tipo de publicidad, la falta de verdaderos expertos en las centrales de medios y el poco peso que ?stos tienen en las mismas, m?s orientadas a la publicidad masiva que a la cuidada selecci?n necesaria para conseguir resultados en Internet.

El mercado avanza, pero estamos todav?a a a?os luz de los EEUU y de nuestros colegas comunitarios.
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