Missy Elliott se mete a diseñar ropa y zapatillas para Adida

tupac · Moderador Registrado: Jun 15, 2004 Mensajes: 1667

Al gran gigante alem?n no le bastaba con fichar a los mejores deportistas del mundo. Sabedor del influjo hipn?tico de sus tres rayas entre los seguidores del rap y del hip-hop en EE UU (y en el resto del mundo), algo que se ha venido dando desde principios de los 80, decidi? fichar recientemente a la artista y productora Missy Elliott. Pero en este caso se ha dado un paso m?s en la estrategia de mercadotecnia: esta vez la estrella en cuesti?n adem?s de llevar prendas de la marca, se ha dedicado a dise?ar. De momento, s?lo para chicas. El resultado es la gama Respect ME, en la que hay chaquetas de ch?ndal, camisetas, pantalones, zapatillas y bolsos.

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El nombre de la gama ya es una declaraci?n de intenciones: se juega con el concepto de resp?tame de los raperos y a la vez se introducen las iniciales de Missy Elliott. Los estampados militares, en tonos rojos, verdes, o azules, junto con botas altas como las de boxeo, un deporte que tambi?n ha estado relacionado con el rap.

Adidas: entre el deporte y la m?sica

Los miembros de Run DMC, entre otros, llevaron a finales de los 80 aquellas Adidas con suela gorda que todav?a se pueden ver; m?s adelante, la marca alemana logr? que el movimiento indie en los noventa hiciera suyas esas chaquetas de ch?ndal que todos los nacidos en la d?cada de los 70 utilizaron para hacer gimnasia cuando eran peque?os. Blur, Oasis o Beck las vistieron.

No obstante ya entonces se hablaba de la figura (?leyenda?) de los Coolhunters (cazadores de lo cool) en las grandes empresas de ropa. Se dedicaban a buscar lo que se iba a poner de moda para que las empresas lo fabricasen. Es decir, los j?venes vest?an de esa forma para salirse de la norma, cuando la norma hab?a sido impuesta.

Tras la compra en mercadillos de ropa presuntamente de los setenta (hay quien habl? tambi?n de producciones de ropa envejecida), se pas? a la producci?n de dise?o retro, a la que tambi?n se apunt? el gran rival de Adidas, la estadounidense Nike.

Es Kobe Bryant el gran fichaje de Adidas de los ?ltimos tiempos (con dificultad super? el no haber fichado Michael Jordan en los ochenta, despu?s de que les hubiera dado su palabra). El l?der de Los Angeles Lakers era el jugador de baloncesto de referencia entre los j?venes por su estilo. Y es que tambi?n ese deporte ha prestado muchas prendas a la imaginer?a hip-hopera.

Ahora con Missy Elliott de dise?adora, es como si las aficionadas raperas tuvieran influencia en Adidas. La idea es que crean eso. La idea no puede fallar.
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kc · Publicado: Mie Dic 29, 2004 6:12 pm **Asunto**:

Era cuesti?n de tiempo, el puro y duro marketing le pega bocados a todo. Yo tb quiero ser publicista.